当B级车的售价标配C级车的尺寸、D级车的体验,当“百万级技术”成为15万级车型的标配,奇瑞用一场颠覆性的实践,重新定义了“新豪华”的内涵。
13.99万元的奇瑞风云A9L,将是奇瑞的重要篇章,也是中国汽车工业对豪华平权的完美答卷。
以产品主义为宗旨,以用户主权为主轴,做产品的孤峰,风云A9L才能有自有生机勃勃。
【技术平权 用硬实力打破豪车价格壁垒】
此前,24小时大定锁单突破50287台,既是市场给予的惊喜,也是奇瑞长期战略积累的必然结果。这一数字印证了用户对“全球真C级旗舰”的高度认可。
展开剩余82%在传统豪华车市场,价格从来都是一道难以逾越的高墙。C级车的门槛被默认标定在30万以上,因为一系列硬性的高配指标,是制造业难以跨越的技术与制造鸿沟。
双叉臂五连杆悬架被当作“溢价杀器”,9安全气囊、零重力座椅等配置,更是被打上“奢侈标签”。
风云A9L的登场,以“安全平权”和“基础豪华体验全覆盖”为铁律取舍配置,直接将这道鸿沟变为平地。
13.99万元起售价,既有混动轿车中首屈一指的“260km实测纯电续航”,也有“双叉臂+高阶五连杆”这样的豪车标配,88%高强度钢铝车身、全系9安全气囊、OEKO-TEX环保内饰等核心安全配置,更是成为了不选配的安全底线。与此同时,整车终身质保、10万36期0息等九大购车权益,更是显著降低了购车门槛,成就了订单的爆发。
这种技术平权的底气,即是奇瑞28年技术积淀的结果,也是E平台规模化生产与全球供应链整合消化成本的体现,更是一次踏入无人区,做产业孤峰的进击。
高性能豪华电混E平台,是奇瑞为打造百万级豪车的驾驶质感,历时6年投入超100亿元研发出的,风云A9L作为基于该平台打造的首款豪华轿车,四驱版最大功率达470kW,最大扭矩达854N·m,百公里加速跻身4秒级。
同时,在鲲鹏超能电混CDM 6.0系统的赋能下,风云A9L实测纯电续航260km,综合续航可挑战2500km+,且从30%-80%充电仅需14.5分钟;AI磁悬浮数字底盘由前双叉臂+后高阶五连杆+CDC电磁悬挂组成,配合全球首发的博世IPB 2.0智能双控系统,可使风云A9L在确保安全性的基础上,还能实现“起步不抬头、刹车不点头、转弯不侧倾、颠簸不洒水”。
相比同行品通过减配降价挤压利润来疯狂“内卷”,风云A9L的技术平权实践,堪称是“反内卷”先锋,正如尹同跃所说,“豪华不是昂贵堆料,而是价值平权”,风云A9L以B级车价格提供D级车的豪华体验,无疑重构了市场规则。
【用户共创 以软实力改变豪华固有认知】
如果说技术平权是风云A9L的“硬实力基底”,那么用户共创则是其“软实力灵魂”。在DTC成为一种正确的宣传话语的时代,奇瑞真把DTC做出实处、干出真章。
从研发初期到预售开启,用户始终是风云A9L的编外产品经理。在700余天的研发周期里,奇瑞面向全球500万用户展开深度调研,收集18800条建议,最终采纳1278条——从车色的“云绘江山”到门把手的半隐藏式设计,从电动尾翼的运动化造型到静音玻璃的降噪方案,用户的每一个需求都被认真对待。
预售阶段,有用户反馈“冬季需后视镜自动折叠”,团队48小时内决策全系增配后视镜记忆+倒车下翻功能;甚至上市前,有用户提出“增加零重力座椅”的需求,也被快速评估并落地。这种“听劝式共创”,让风云A9L从设计师的作品变成了用户的“集体创作”。
在产品的打造上,风云A9L也是紧紧围绕核心用户的需求展开。
9气囊+88%高强钢+落水逃生功能,打造的安全基石解决家庭出行核心焦虑;532尺寸+零重力座椅的超大空间舒适,满足多人长途需求;260km纯电续航+2500km综合续航,破解通勤成本与长途焦虑;云绘江山面板+东方音律美学,满足用户情感需求,提升品质认同……通过需求聚焦“全场景价值覆盖”,舍弃华而不实的炫技配置,确保每一功能直击用户高频使用场景。
对于大众默认“15万=代步车”,质疑豪华真实性的固有认知,风云A9L则一方面用“34.1m制动距离<奥迪A6L的35.7m”等可量化对标建立认知,一方面通过“场景定义+文化表达”来夺回豪华定义的话语权,围绕家庭出行深化安全、健康、娱乐体验,让用户体验更加豪华的同时,在场景方面给用户更多创新。
使用上,风云A9L的“儿童遗忘提醒”“落水逃生”将豪华延伸至生命安全;在车内外设计方面,加入中国文化,增加文化认同感;体验方面,则在线下设置“伯牙音响盲测VS柏林之声”等沉浸实验,让用户、媒体、嘉宾亲身体验,消除偏见;在标准方面,强调风云系列全球8大研发中心、欧盟标准验证、240亿公里智驾数据,满足中、欧、美等安全认证,以硬实力支撑新豪华定义权,跨越信任鸿沟。
在对奇瑞的采访中,相关部门的工作人员表示,用户所期待的新豪华是“科技普惠+人文关怀”,风云A9L订单的爆发,是奇瑞“求真”战略的胜利,也是市场对诚意的热烈回馈。短期内,奇瑞要建立起风云A9L“20万级价值天花板”的理性认知,参数方面碾压竞品,做到同级别最优,长期要塑造“全球真C级旗舰”的认同。以风云A9L发布为标志,风云品牌正从“传统车企”向“用户共创型DTC品牌”进化,完成转型的核心指标,是能否将“增配后视镜折叠”这类敏捷响应固化为标准流程。
从13.99万元起售价的价格破界,到50万级配置的技术平权;从500万用户共创的需求洞察,到全周期生态的价值延伸,奇瑞风云A9L的“新豪华”实践,本质上是一场“中国智慧”对全球汽车产业的重新定义。这场由风云A9L掀起的变革向世界证明:真正的豪华,从来不是少数人的特权,而是技术普惠的温度、用户共创的深度。
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